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今日头条有一统自媒体江湖的趋势 微信公众号怎

来源:老虎发布日期2016-09-23 10:20浏览:

    

         微信公众平台是2012年8月份上线的。同月,今日头条也发布了第一个版本。与微信月活用户8.06亿相比,今日头条的月活用户目前只有1.3亿;2015年微信公众号注册用户已突破100万,而今日头条的“头条号”到2016年也才不到20万,看似规模不成比例。不过事情肯定不能这么分析,目前看来,今日头条的发展正在向着行业第一突进。

   坤鹏论认为今日头条有望成为自媒体平台行业第一,并不是因为他现在的规模有多大,而是因为以下几方面的原因:


一、今日头条更懂作者

   作为一个自媒体平台,如何吸引更多作者来你的平台发布文章,甚至是首发文章,是非常重要的事情,没有优质的内容是吸引不来读者的。

   今日头条目前在这方面做的越来越好。其实方法很简单——广告分成。没有什么比经济利益更简单直接的方法了,很多自媒体网站还没转过这个弯.

   虽然微信公众号、企鹅自媒体、网易自媒体号等也有广告分成,但这些平台要么就是大家都分不了多少钱,要么就是只有极少数人拿大多数钱,对于大众作者,并没有太多吸引力。

   而今日头条的广告分成机制,能让很多作者都有挣钱的机会,更重要的是,阅读量达到多少,能挣到多少,作者自己也能算个八九不离十,做到让大家心里有数,同时有优化的办法。

   在各自媒体平台优势都不突出的时候,今日头条凭这个方法,至少可以让作者选择今日头条这个平台首发。

   而今日头条CPM的广告记价方式,也让作者有了努力的空间。微信公众号的广告分成是CPC的,对企业主很有利,但对于公众号作者而言,缺少吸引力。这就如同CPA的广告形式,如果某个网站肯接CPA的广告,很多企业都会告诉你,广告费要多少有多少,只要你能花得出去。

   事实证明,就连当年google adwords也没帮企业主把CPA的广告花出去太多,更何况是其他网站。

   CPC的广告形式,对于自媒体作者而言,不亚于CPA对于普通网站。我们翻开微信公众号广告看一下,大多数都是办信用卡之类的广告。显然,财经类的读者会对这类广告更感兴趣,点击率更高,但财经类的文章然然缺少读者,对于大众娱乐类吸引眼球的内容,反而广告点击率低下。这种情况下怎么能吸引作者长期写作。

二、今日头条更懂内容

   传统媒体做的好与不好,媒体的主编、总结起了决定性作用。传统互联网媒体内容好与不好,总编、主编及编辑都有一定作用。相关编辑有经验,选出来的内容符合大众口味,那阅读量就高。相反,阅读量就低。

   马化腾说过一句话让坤鹏论印象很深:最可怕的是不知道现在年轻人在想什么。

   即使你过去再成功,只要抓不住当下,也解决不了问题。甚至很多时候,导致你现在错误的原因就是你当年的“成功经验”。这就叫“经验主义错误”,经验越丰富的人,越容易犯这样的错误。

   现在的事实是,随着90后、00后成为主流用户,“个性”是他们标榜的,谁也把握不准年轻人喜欢什么。这种情况下,今日头条的推荐机制就很有优势了。就像淘宝整的“千人千面”一样,为每个人推荐他喜欢的文章。

   同时,今日头条还在不断通过开展其他产品来丰富内容。比如头条问答,其实抢的是知乎的用户和内容。

   据坤鹏论所知,目前头条为问答专门投入了运营人员,分别与行业内写作不错的自媒体作者联系,鼓励作者回答问题,同时还为优秀作者设置奖项,奖励内容回答优秀的、回答问题最多的及获得点赞数最多的。很多优秀问答阅读量,要比单篇文章阅读量高很多。

三、已开始逐步形成生态圈

   这里所谓的生态圈,就是有一批人围绕着你的产品生存。就像淘宝,什么拍照公司、模特公司、设计公司、营销公司、广告公司、代运营公司,形形色色的第三方公司都依托于淘宝生存,甚至于刷单这种被淘宝严厉打击的第三方公司也大有人在,这些人依托于你,就会为你平台创造价值,他们会不吃不喝、想尽一切办法创造你平台需要的东西,你需要做的,就是把规则制定好。

   今日头条目前已经开始有这方面的趋势了,原因在于他的广告分成,经济手段是一切欲望的动力。一个账号每月可以收入2、3千,10个账号就是2、3万,100个账号呢?这个账,网友是会算的。这些人可要比那些个自媒体作者敬业。他们会研究最近又新出了什么热点事件、读者最近喜欢什么内容,为读者量身打造内容。读者能在这个平台上找到自己喜欢的内容,当然就更离不开这个平台,两者相辅相成。

   道理是如此的简单,却是很多平台想不明白的。

四、其他平台还没想明白

   当大家都没有经济利益作为依托的时候为自己微信公众号打广告,是很多作者愿意在这些自媒体平台上发布内容的主要动力之一,今日头条很大程度上是放纵作者这个做法的,像一点资讯这种死心眼儿的平台封杀作者广告,所以活该他发展不起来,凡事都要有一个理由,给作者一个愿意到你平台发布、甚至是首发的理由。你的理由是什么?今日头条当初的理由就是——我可以帮你给公众号拉粉丝。实际上这种用户的流失是有限的。

   当大家还没想明白这个道理的时候,今日头条利用自身优势又给作者提供了另外一个更充分的理由——大家一起分钱。

   于是,包括当初重点做公众号的作者也发现,原来今日头条比公众号有优势。

   大多数草根自媒体作者是缺少变现能力的,而一个月2、3千的广告分成收入,对于3、4级城市来说,足以让他辞职在家成为专职作者。

   很多复杂的事情,最初可能只是一个简单的原因。

   当大家已经形成习惯的时候,再想改变,就已经很困难了。

   正是因为以上几个原因,坤鹏论认为,今日头条在自媒体平台这个行业里,已经有了老大的潜质。前段时间传出腾讯80亿美金要收今日头条。如此看来,80亿美金确实不多,未来头条的市值,甚至会超过几大传统门户网站的市值总合。

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