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微信及公众平台营销专题


 

        微营销,一种改变企业与个人命运的新营销模式。这是中国影响力最大的移动互联网应用,微信、微博(博客)在改变我们生活的同时,也将改变商业与营销的方式,并已经成为新的商家必争之战略高地。
 
    什么是微营销?微营销能给企业带来什么价值?
 
        微营销是以移动互联网为主要沟通平台,配合传统网络媒体和大众媒体,通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通,建立和转化、强化顾客关系,实现客户价值的一系列过程。微营销更强调“潜移默化”、“细节入微”和“精妙设计”。
        微营销的核心手段是客户关系管理,通过客户关系管理,实现路人变客户、客户变伙伴的过程。
        微营销的基本模式是拉新(发展新客户)、顾旧(转化老客户)和结盟。
        微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比,“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动,建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条,整合各类营销资源,达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
 
    微营销具有以下四大好处:
 
        潜在客户数量多——随着智能手机越来越普及,微信微博已经快速地从高收入群体走向大众化;
        营销定位精准——微信通过LBS等多功能让你获得精准位置;微博通过设置挖掘更多潜在客户;
        营销方式多元化、人性化——微信微博通过多方式营销,更贴切生活;
        营销信息到达率高、成本低廉——只需一台电脑一些流量一个软件即可实现营销广告全方位推广。

    常见的微营销方式:
        微博、微视、个人微信、二维码、微信公众平台、微商城等
 
    1、微博营销
       微博的天然特性更适合品牌传播,作为一个自媒体平台,微博的传播广度和速度惊人;
       微博营销涉及的范围:认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等;
       微博营销缺点:有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。
 
    2、微信营销
       微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性,精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势,借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。
        微博的天然特性更适合品牌传播,作为一个自媒体平台,微博的传播广度和速度惊人,但是传播深度及互动深度不及微信。
 
    3、微信公众平台
       微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块,通过这一平台,个人和企业都可以打造一个微信的公众号,并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
       不同于微博的微信,作为纯粹的沟通工具,商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的,不需要公之于众的,所以亲密度更高,完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。
       对于大众化媒体、明星以及企业而言,如果微信开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放,已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道,那么微信公众平台的上线,则使这种营销渠道更加细化和直接。
 
    4、二维码
       产品描述:二维码发展至今其商业用途越来越多,所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动
       功能模式:将二维码图案置于取景框内,然后你将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯。
       营销方式:移动应用中加入二维码扫描这种O2O方式早已普及开来,坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信,价值不言而喻。
 
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